Expandable bannere - altså bannere, der bliver større i omfang når man som bruger bevæger musen hen over dem - har ikke overraskende en væsentlig højere klikrate end normale, såkaldte "polite" bannere. En del af klikkene er uden tvivl fejltagelser p.g.a. "expanderingen", men der er næppe tvivl om, at det i mange tilfælde er en god idé at anvende expandable bannere.
Nye tal fra adserving selskabet MediaMind, baseret på samtlige deres kampagner i Danmark, viser, at klikrater for expandable bannere er væsentlig højere end tilfældet for almindelige "polite" bannere.
Et andet og efterhånden mere og mere udbredt mål for den umiddelbart effekt af banner kampagner er dwell-time, der udtrykker hvor lang tid den gennemsnitlige bruger anvender på et banner i form af at holde musen over det, afspille en video, expande eller enhver anden bruger initieret aktion.
For expandable bannere ligger den gennemsnitlige dwell-time på lige godt 40 sekunder, mens dwell-time for polite bannere ligger på 23 sekunder. Der er bemærkelsesværdigt ikke den store forskel i dwell-time mellem forskellige formater. Men altså næsten dobbelt så lang dwell-time på expandable bannere som på polite bannere.
Dwell-rate (altså hvor stor en andel af impressions, der bliver "dwelled ved" i form af en mouse over, video afspilning o.s.v.) er tilsvarende væsentlig højere for expandable bannere. Den gennemsnitlige dwell-rate for alle typer af bannere ligger på 5,1%, men normale polite bannere er nede på 2,6% for 300x250 og 3,0% for 728x90. For expandable bannere er dwell-rate 5,5% for 300x250 og hele 12,1% for 728x90. Værd at bide mærke i!
Tallene fra Mediamind skal tages med det forbehold, at Mediamind i forhold til markedet som helhed, har væsentlig flere rich media kampagner og de overordnede gennemsnitstal kan således ikke tages som et udtryk for hele markedet, hvor der (desværre) er tale om væsentlige flere mere almindelige og statiske bannere. Det ændrer dog ikke på ovennævnte betragtninger om forskellen mellem expandable og polite bannere.
