Det er jo ingen hemmelighed, at aviser igennem en længere periode har kæmpet med at justere forretningsmodellen i takt med, at oplags- og læsertal nærmer sig frysepunktet. Index Danmark har da også længe vist en stigende tilslutning til udsagnet "jeg kan sagtens undvære den daglige avis", men især i målgruppen under 40 år. Der er imidlertid efterhånden foruroligende mange blandt 40+ år, der også giver udtryk for, at de sagtens kan undvære avisen.
Blandt de 12-39 årige er det efterhånden ca. 70%, der giver udtryk for, at de sagtens kan undvære den daglige avis. Den største vækst finder vi imidlertid i grupperne "40-59 år", hvor der nu er 55% der sagtens kan undvære den daglige avis - en stigning på 25% siden 2. halvår 2007. Blandt gruppen "60+ år" er der 34%, der kan undvære avisen - også en vækst på 25% siden 2007. Til sammenligning er der i de to yngre grupper kun tale om en vækst på ca. 15%.
Mens digitaliseringen på tv uden tvivl har og vil få en stor indflydelse, er der ikke tvivl om, at aviserne ganske enkel har svært ved at konkurrere med Internettet. Nettets stigende tilgængeliged i form af ¯get penetration og brug - senest ved den voldsomme stigning i udbredelsen af smartphones (Hos mediebureauet Havas Media estimerer vi, at godt 2 mio. danskerne vil have en smartphone ved årets udgang) - går sammen med evnen til at kommunikere ferske nyheder, at der er tale om ulige kamp.
Ser man på brugen af Internettet i de respektive aldersgrupper får man da også en nærmest entydig sammenhæng. Det lover ikke godt for avisernes fremtid, at Internet brugen stiger kraftigst i de aldersgrupper, der i dag udgår avisernes primære kundegrundlag (60+ år), og det synes svært at få øje på, hvad der generelt skal vende udviklingen for aviserne.
Meget tyder i hvert fald på, at vi slet ikke har set bunden endnu.
