Reklameforbrugsundersøgelsen 2010 er dyster læsning for print medier, der alle måtte konstatere en faldende omsætning. Værst gik det dagbladene, som havde en tilbagegang på 5,8%, mens lokalaviserne måtte konstatere et fald på 5,1%. Magasiner og ugeblade klarede sig med et fald på 2,8%.
Det samlede reklameforbrug i 2010 steg med beskedne 1,6% mens annonceomsætningen klarede sig noget bedre med en stigning på 3,2%. Væksten skyldes primært ikke-print medier. Således voksede Internet med 15%, biograf med 11,3%, tv med 9,6% og radio med 6,9%.
Hos mediebureauet Havas Media glæder vi os over, at de bæredygtige medier vinder frem.
2010 væksten i annonceomsætningen på 3,2% var en klar forbedring i forhold til 2009 (hvor markedet faldt 15%!), men er alligevel en beskeden vækst for et år, hvor stemningen ellers for alvor blev vendt. Dansk Oplagskontrol har imidlertid et meget positivt syn på 2011, hvor man forventer en stigning på 10%.
Den del af annonceforbruget, der går gennem et DRRB bureau steg i 1. kvartal med 15%, og selvom om væksten i ikke-DRRB omsætning må forventes at være lidt mindre, deler vi hos Havas Media optimismen. Med et folketingsvalg til at spæde det sidste til væksten tror vi også på en 2-cifret vækstrate for året som sådan.
Reklameforbrugsundersøgelsens hovedtal kan ses nedenfor.
Annonceomsætningen 12,404 mia. kr. +3,2 pct.
Dagblade 1,946 mia. kr. -5,8 pct.
Lokale og regionale ugeaviser 2,033 mia. kr. -5,1 pct.
Magasiner og fagblader 1,298 mia. kr. -2,8 pct.
Årlige publikationer 0,597 mia. kr. -4,3 pct.
Outdoor 0,499 mia. kr. +1,6 pct.
Tv 2,256 mia. kr. +9,6 pct.
Radio 0,232 mia. kr. +6,9 pct.
Biograf 0,059 mia. kr. +11,3 pct.
Internet 3,484 mia. kr. +15 pct.
Anden reklame 7,552 mia. kr. -2,2 pct.
Husstandsomdelte tryksager 2,799 mia. kr. -3 pct.
Direct mails 1,439 mia. kr. -3,3 pct.
Andre tryksager 1,561 mia. kr. -7,9 pct.
Sportssponering 1,196 mia. kr. +8,3 pct.
Reklameartikler 0,557 mia. kr. +1,8 pct.
Ufordelte produktionsomkostninger (bureauer) 4,738 mia. kr. +3,7 pct
