Siden den 18. marts, hvor TV2's volumen-rabatter blev kendt ulovlige af Højesteret, har markedet ventet på, hvordan TV2 så ville strikke deres rabat-struktur sammen. Svaret er nu kommet i form af måneds-rabatter, der erstatter de tidligere års-rabatter. Den nye rabat struktur giver generelt større rabatter til mindre- og mellemstore annoncører.
Årsaftaler med TV2 kører videre, men den del af aftalerne, der omfatter års-rabatter erstattes af de nye månedsrabatter.
Selve rabat-strukturen bliver lidt fladere. Bruger man op til kr. 100.000 hos TV2 får man en rabat på 9%, mens en annoncør der bruger over kr. 1,6 mio. opnår en rabat på 14%. Der er således tale om en beskeden forskel på rabat-satsen der tilbydes meget små og meget store annoncører, og det er nok derfor TV2 vurderer, at rabat-strukturen er lovlig.
Det er også nyt, at TV2 tilbyder en såkaldt aktivitets-rabat på 2% til de annoncører, der er aktive hos TV2 i mindst 47 af årets 52 uger.
Konsekvensen af den nye rabat-struktur hos TV2 er, at små og mellemstore annoncører vil få mere rabat end tidligere, mens annoncører der investerer mere end kr. 14 mio mister lidt rabat.
"Samlet set vurderer vi ikke, at den nye rabat-struktur vil ændre noget af betydning på tv-markedet", siger CEO Johnny Twile fra mediebureauet Havas Media, der fortsætter "Der er tale om så marginale ændringer, at det for langt de fleste annoncører ikke vil give anledning til at re-allokere tv-investeringen - og for TV2 som helhed vil det næppe give anledning til en ændret indtjening".
