De seneste læsertal fra Gallup (aktualitetstal for december 2010) afslutter et annus horribilis for de danske dagblade. Der er tilbagegang over hele linien - både på hverdage og søndage - alle mister læsere i et bekymrende tempo.
De danske dagblade har samlet mistet 892.000 læsere om hverdagen i løbet af 2010 - et fald på mere end 18%. Hver dag fra mandag til lørdag er der 892.000 færre danskere, der læser et dagblad. Det er godt 5 mio. læsere om ugen eller 278 mio. læsere om året, der er forsvundet.
Hertil kommer så, at søndagsaviserne har mistet 492.000 læsere i 2010 - hver søndag - et fald på godt 15%. Det svarer til, at godt 25 mio. læsere om året er forsvundet om søndagen.
Tilsammen er der altså forsvundet mere end 300 mio. læsere fra dagbladene i løbet af 2010.
Hvad angår medieforbrug er tv-forbruget steget betydeligt i 2010, ligesom der ikke er tvivl om, at danskere har øget tidsforbruget på digitale platform, så det er nok her man skal kigge efter de forsvundne læsere.
Dagbladenes annoncepriser er jo ikke umiddelbart afhængige af antallet af læsere, men udviklingen lægger et voldsomt pres på dagbladene for at sænke deres priser. De forsvundne læsere efterlader ganske enkelt produkter, der generelt skaber mindre værdi for annoncørerne.
Så når man i 2011 forhandler annoncepriser med dagbladene er det vigtigt at have denne udvikling for øje, og sørge for, at man ikke blot betaler "det man plejer". Der skal rigtig gode argumenter til før det giver mening for et dagblad at fastholde 2010 priserne.
Antal mistet læsere i 2010 - hverdagsaviser
- Urban -160.000
- B.T. -124.000
- MetroXpress -113.000
- 24 timer -102.000
- Ekstra Bladet -61.000
- Jyllands-Posten -46.000
- Berlingske Tidende -37.000
- Nordjyske Stiftstidende -35.000
- Fyens Stiftstidende -32.000
- Politiken -28.000
- Kristeligt Dagblade -17.000
- Information -14.000
- Dagbladet Ringsted -13.000
- Fr. borg Amts Avis -13.000
- Børsen -12.000
- Jydske Vestkysten -11.000
- Århus Stiftstidende -7.000
- Fyns Amts Avis -2.000
- Lolland-Falster Folketidende +1.000
Som det fremgår klarer nogen dagblade sig mindre dårligt end andre.
