Det er almindelige kendt, at man kan øge opmærksomheden for en kampagne ved at anvende flere forskellige medier samtidig - den såkaldte multi media effekt. Ekstra Bladet har med deres nye system, NetEffekt, forsøgt at måle hvilken opmærksomhed der opnås ved en kampagne baseret på prerolls (på deres web-tv) i kombination med bannere - sammenlignet med en kampagne baseret på bannere alene.
Det er vist ingen hemmelighed, at mange mediahuse har svært ved at sælge prerolls på deres web-tv i disse tider, hvor megen fokus er på klikrater og konvertering, og Ekstra Bladets nye tiltag skal nok ses i det lys.
Men det er dog også et relevant bidrag i hele diskusionen om effekt af banner annoncering og den evige fokusering på kliks.
Ekstra Bladet har bl.a. analyseret en Unibet (online betting selskab) kampagne fra slutningen af 2009, og resultaterne er lovende: Ved at kombinere deres bannerkampagne med sideløbende prerolls løftedes Unibet awareness med 145% i forhold til bannerkampagnen.
Ekstra Bladet har testet yderligere 24 kampagner, men har altså kun offentliggjort detaljerede resultater for ovenstående. Til gengæld har de offentliggjort gennemsnitsresultater for samtlige testede kampagner, hvor det fremgår, at ejerskaber generelt skaber væsentlig større erindring og opmærksomhed sammenlignet med ROS Banner kampagner, mens banner kampagnerne er relativt bedre hvad angår interesse, adliking og respons.
Ekstra Bladets NetEffekt er gennemført sammen med TNS-Gallup og baseret på 1.500 interview med brugere af ekstrabladet.dk. Der måles på klassiske parametre som opmærksomhed, interesse og adfærd.
