Danskerne handelede i 2011 online for ikke mindre end 46 milliarder kroner.
Det svarer til mere end kr. 15.000 for hver af de ca. 3 mio. danskerne, der handlede online i 2011, og er en stigning på 15% i forholdet til året før. Det viser Dansk e-handelsanalyse, som netop er offentliggjort af Foreningen for Distance- og Internethandel, FDIH. Af de 46 milliarder kroner gik de 9 milliarder til udenlandske netbutikker.
De mest handlede varer er tøj og sko - og her gik salget 12 procent frem i 2011.
I alt har tre millioner danskere handlet via nettet inden for det seneste år. Især de etablerede over 50 år lægger flest penge i netbutikkerne, viser rapporten.
- Danskere over 50 år handler meget på nettet, er målrettede, og så køber de ofte relativt dyre ting som rejser, underholdning, elektronik og udstyr til boligen, siger kommunikationschef Henrik Theil, FDIH.
- De er målrettede forbrugere, som har tjekket priser og varer, så de afbryder sjældent købet undervejs. Og så er de ikke nær så prisfølsomme i forhold til leveringsomkostninger som dem under 25 år, tilføjer han.
De unge under 25 år køber for mindre beløb. Det kan være til optankning af mobiltelefoner eller downloads.
De bruger ofte butikken til at tjekke prisen, inden de klikker væk og "afbryder købet".
- Det er vigtigt for netbutikkerne at følge denne målgruppe tæt, da de er fremtidens forbrugere, konstaterer Henrik Theil.
De unge adskiller sig fra de øvrige danskere ved, at de i højere grad følger anbefalinger fra venner, køber meget i udlandet på grund af det bredere udvalg, er prisfølsomme og utålmodige.
Du kan hente hele undersøgelsen hos FDIH og læse diverse fortolkninger på nedenstående links
http://borsen.dk/nyheder/medier/artikel/1/225090/aeldre_handler_mest_paa_nettet.html
http://epn.dk/brancher/detail/article2687495.ece
http://www.fdih.dk/nyheder/2012/feb/dansk-e-handel-steg-15-pct-til-46-mia-kr-i-2011/
