Med en stigning på 3% i december, sluttede annoncemarkedet 2011 med et fald på 3% for hele 4. kvartal og en vækst på 7% for året som sådan. Væksten på 12% i 1. halvår 2011 fik reddet året, men tendensen er klar og peger mod en afmatning og et svært 2012.
TV kunne i december konstatere en vækst på 11% - præcis samme vækst som TV fik for 2011 som helhed. Som andre medier havde tv et rigtig godt 1. halvår og et noget mere vanskeligt 2. halvår, men tv synes dog bedre stillet stillet end mange andre.
Online vækstede en enkelt procent i december og slutter 2011 med en vækst på 8% for året. Noget mindre end mange havde forventet og selvom også online havde større vækst i første halvdel af 2011 er der næppe tvivl om, at online også i 2012 kommer til at klare sig bedre end så mange andre.
Search var uændret i december og steg beskedne 2% i 2011 som helhed. Hos Havas Media mener vi der tegner sig et noget mere dystert billede for search i takt med, at flere og flere qua Path to Conversion analyser får en bedre forståelse for, at effekten af search i mange tilfælde har været overvurderet.
Dagbladene måtte i december konstatere 4. måned i træk med fald (-7%) og slutter 2011 uændret i forhold til 2010. Ikke dårligt for en mediegruppe, der virkelig er under pres. Hvor mange havde mon ved 2011 start regnet med, at dagblade og search ville få samme (manglende) vækst?
Magasiner og ugeblade tabte 2% i december 2011 i forhold til året før, og kan konstatere nøjagtig samme udvikling for året som helhed.
Fagblade steg 20% i december og 11% for året som helhed.
Lokale ugeaviser fik i december den 6. måned i træk med vækst, denne gang på 19% og sluttede således 2011 med en imponerende vækst på hele 16%.
Radio havde et rigtig godt 2011. December steg 56% (!) i forhold til samme måned i 2010 og radio reklamemarkedet i hele 2011 steg ikke mindre end 47% (!) i forhold til 2010.
Biografreklame har til gengæld skuffet i 2011. December faldt 21% i forhold til samme måned året før, og for 2011 som helhed tabte bioreklame 9% i forhold til 2010.
Nogenlunde samme udvikling har outdoor kunnet konstatere. Outdoor faldt i december 8% og for 2011 som helhed måtte man konstatere en tilbagegang på 7% i forhold til 2010.
Det samlede danske annoncemarkedet, håndteret via bureauer medlem af DRRB, blev i 2011 på 5,3 mia kr. Heraf er 200 mio. relateret til udenlandske medier.
