Det var ventet, at reklamemarkedet i november ville blive op-ad-bakke, men et fald på 14% var værre end de fleste havde frygtet. Den samlede omsætning blev i november 2011 på 511 mio. kr. mod 594 mio. kr. i november 2010. Hermed er væksten år-til-dato nede på 7%, og havner formentlig lidt lavere når december tallene er i hus.
Det viser den seneste opgørelse fra DRRB.
Det er skidt nyt på en dag, hvor regeringen samtidig offentliggør en økonomisk prognose, der spår recesion i Danmark i både 2012 og 2013. Pludselig synes forårets vækstrater på 20-25% meget langt væk og det er ikke længere urealistisk at tale om et egentlig fald på reklamemarkedet i 2012.
Faktisk ser det sansynligt ud, at vi i 2012 vil se et fald. Hos mediebureauet Havas Media estimerer vi nu, at væksten i 2012 bliver mellem -5% og 0. Men det kan blive værre og meget afhænger af, om erhvervslivet bliver mere pessimistiske.
I november var det mindre mediegrupper som magasiner, lokale ugeaviser og adresseløse der klarede sig bedst, og der som de eneste mediegrupper oplevede en egentlig vækst.
Værst gik det for outdoor, der faldt 41% i forhold til 2010, mens det også er værd at bemærke, at interaktive medier generelt og search måtte notere en tilbagegang på 13% henholdsvis 4%. TV fik en tilbagegang på 16% og dagblade på 8% i november.
INDEX FOR NOV. 2011 VS NOV. 2010
- Dagblade 92
- Magasiner / ugeblade 107
- Fagblade 77
- Lokale ugeaviser 116
- TV 84
- Radio 95
- Biograf 94
- Outdoor 59
- Interaktive 87
- Search 96
- Adresseløse 109
Kilde: DRRB / mediebureauet Havas Media
