Folketingsvalget den 15. september fik ikke givet det forventede løft til dagblade og outdoor, der begge i september måned måtte konstatere en omsætning der lå lavere end september 2010. Og oktober måned blev endnu værre for de to mediegrupper, der begge ligesom mange andre medier får det svært i den kommende tid.
Den samlede vækst i september 2011 blev således beskedne 4%, primært drevet af tv og radio, der kunne konstatere en vækst på 8% hhv. 34%. Oktober blev på samme niveau med en samlet vækst 5% og igen var det tv med en vækst på 11% og radio med en vækst på 72% (!) der var primus motor.
År til dato er det danske marked steget med 10%, men der er næppe tvivl om, at november og december bliver svage måneder, så den samlede vækst for 2011 kommer formentlig til at ligge omkring 8%. Det er i hvert fald prognosen fra mediebureauet Havas Media. De enkelte mediegruppers vækst / fald år til dato fremgår af nedenstående.
- Dagblade +2%
- Magasiner/ugeblade -2%
- Fagblade +2%
- Ugeaviser +15%
- TV +16%
- Radio +55%
- Biograf -8%
- Outdoor -3%
- Interactive +11%
- Search +3%
- Adresseløse 0%
Tallene kommer fra DRRB og opgør således den del af det danske marked, der købes via mediebureauer. For første gang er search opgjort som en særskilt gruppe, og tallene understøtter vores forventning om, at væksten i år ligger på bannere, hvor ny teknologi som behavioral targeting og path to conversion analyser har øget hhv. tydeliggjort effekten af banner kampagner.
