Med gårdagens godkendelse fra EU er alle barrierer fjernet, og det danske spillemarked bliver liberaliseret pr. 1. januar 2012. Det betyder, at det bliver muligt for udenlandske bookmakere og spilseskaber at udbyde online spil så som poker, casinospil og sportsbetting i Danmark. Hvis de vel at mærke har erhvervet sig en licens. Lotto er ikke omhandlet af liberaliseringen, så her vil Danske Spil fortsat have monopol.
Spillemyndighederne vil i første omgang udbyde 1-årige licenser, og det vil ikke blilve voldsomt dyrt at erhverve en licens. Men det vil naturligvis kræve, at spiludbyderen overholder de nye regler, der bl.a. indebærer, at man skal betale en afgift på 20% af bruttoindtjeningen.
Der har jo i mange år floreret reklamer for online spil i næsten alle medier, selvom disse egentlig var i strid med gældende lov. Kun på UK-baserede tv-stationer (Viasat og SBS) har reklamerne været i overensstemmelse med gældende (engelsk) lov. Men liberaliseringen, og dermed legaliseringen af reklamer for spiludbydere, vil alligevel åbne en række medier for spiludbydere, og dermed øge efterspørgslen.
Det drejer sig især om TV2, der kan forvente en betragtelig omsætning i det for dem nye marked. Især hos TV2 Sport er man nok begejstret i disse dage. Spiludbydere er i sagens natur primært forkuseret på mande-målgrupper, så er man så uheldig at være fokuseret på mænd i sin kommunikation, vurderer mediebureauet Havas Media, at man kan man forvente store prisstigninger på tv.
Også outdoor selskaberne kan forvente væsentlig bedre tider som følge af den nye lov, ligesom en række print og online medier, der ikke tidligere har tilladt spil-reklamer kan glæde sig over nyheden.
