Juli i Danmark er præget af den danske sommer (omend i en noget våd udgave i år!) og måneden er da også altid den mindste hvad angår annonceforbruget. Men det er alligevel bemærkelsesværdigt, at annonceforbruget i år måtte konstatere et reelt fald i forhold til juli i 2010.
Annonceindkøb via mediebureauerne (det såkaldt DRRB tal) viste således en omsætning på 199.761.908 kr. eller et fald på 3% i forhold til 2010's godt 205 mio. kr. Det kan være et tilfældigt udsving, men det er nok mere sandsynligt, at det er den første af en række vanskelige måneder forude for annoncemarkedet.
Hos mediebureauet Havas Media forventer vi også et skufferende tal for august. September vil uden tvivl se god ud, for her vil Folketingsvalget betyde en tiltrængt indsprøjtning på ca. 75. mio. kr., men vores forventninger til resten af året er en beskeden stigning i forhold til 2010 på 3-5%. Der vil altså være tale om et helt anderledes presset marked end tilfældet har været i første halvår af 2011, hvor det samlede marked steg 13%.
Juli tallene for de enkelte mediegrupper ...
- Dagblade -10%
- Magasiner og ugeblade -27%
- Fagblade +63%
- Lokale ugeaviser +79%
- TV -4%
- Radio -15%
- Biograf +46%
- Outdoor -6%
- Internet +4%
Hos mediebureauet Havas Media foventer vi, at annonceforbruget i 2011 slutter med en samlet stigning på ca. 8% i forhold til 2010 - men altså med markant faldende vækstrater i efteråret.
