Et nyt whitepaper fra mediebureauet Havas Media kigger grundigt på banner markedet, og de mekanismer, der driver effektivitet og prissætning. Demand Side Platforms (DSPs) og AdExchanges er de relativt nye tiltag, der er godt i gang med fuldstændig at ændre markedet. Whitepaperet giver en grundlæggende forståelse for, hvordan DSPs og AdExchanges fungerer og hvordan man som annoncør kan bruge dem til at skabe en voldsom forbedring i effektiviteten af banner kampagner.
Banner markedet består grundlæggende af tre primære spillere: Annoncører der vil markedsføre deres produkter, publishers der ønsker at sælge deres inventory og forbrugere, der besøger publishers sites. Men systemet er ikke rask. Annoncører når ikke ud til deres ønskede målgrupper, media får ikke en fair pris for deres inventory og forbrugerne bombarderes med irrelevante reklamer. Ad exchanges, brugt på den rigtige måde, er den medicin der skal til.
Medicinen er her allerede. Der er hver dag 90 millioner brugere, der får vist bannere købt på AdExchanges, og tallet stiger meget hurtigt.
Årsagen til den hastigt stigende udbredelse af AdExchanges er, at det er en win-win-win situation. Annoncører vil opleve en markant stigning i deres kampagners effektivtet, media vil opleve at de får mere fair priser for deres inventory og forbrugerne vil opleve, at de bliver eksponeret for mere relevante reklamer.
Men det kan du altsåsammen læse mere om i det seneste whitepaper fra mediebureauet Havas Media.
