Mediebureauet Havas Media offentliggjorde umiddelbart inden påske resultaterne af deres seneste "Insight" rapport om kampagne attribution modeller udover den traditionelle "sidste klik" og hvordan man bedst kan bruge denne nye teknologi til at justere det digitale mediamix og derved gøre digitale kampagner mere effektive.
Rapporten viser, at selvom mange virksomheder stadig oftere søger en mere holistisk forståelse af deres digitale kampagners effekt, er det kun få der udnytter attribution modeller, der måler udover "sidste klik". Virksomhederne går derved glip af værdifulde nøgletal, og får ikke taget tilstrækkelig hensyn til den rolle og betydning som bannere, search og andre digitale media eksponeringer spiller i forbrugerens købsproces.
Andre konklusioner i rapporten omfatter ...
Banner annonceringens rolle tenderer mod at blive kraftigt undervurderet i standard "sidste klik" attribution modeller
Brugere besøger mange forskellige sites inden de tager en købsbeslutning, så at give hele æren til en brugers sidste klik kan skabe betydelige fejl i media mix optimeringen for såvel banner som search
Frekvensen for brugeres eksponering til bannere kan positivt påvirke konverteringsrater, med 2-3 eksponeringer per 12 timer som det mest effektivef niveau
Du kan downloade den samlede rapport på http://www.mediacontacts.com/mc-insights.php
