En væsentlig del af de 8% der endnu ikke er ”omvendt” er håndværkere, som ofte synes det er ok ikke at tage sele på, når der er tale om kortere ture.
Fokus på Sele-kampagnen 2009 var derfor at skabe en markant stigning i brugen af sele blandt håndværkere. Kampagnen er bygget op omkring konceptet ”To håndværkere uden sele”, hvor Bates udviklede tv-spottet.
Det var imidlertid Havas Media’ vurdering, at tv-kampagnen ikke kunne stå alene, hvis målsætningen skulle nås. Vi ønskede at få skabt en egentlig dialog og en tættere kontakt med målgruppen. En dialog, hvor vi kunne udnytte den opmærksom tv-kampagnen skabte og samtidig sikre, at håndværkerne virkelig huske at bruge selen – også når kampagnen var slut.
Resultatet blev, at vi udover tv planlagde en kampagne bestående af outdoor, radio og events. Outdoor bestod af 3 store stillands bannere i København, Århus og Odense. Radio bestod af traditionelle spots samt et integreret samarbejde, hvor radio stationen dækkede problemstillingen i deres morgenshow og på live radio ringede til event teams rundt omkring i landet. Event teamene opsøgte (efter tilladelse) byggepladser og byggemarkeder, hvor der blev etableret en dialog med håndværkerne omkring deres sele brug. Dialogen blev hjulpet godt på vej af, at vi bød på rundstykker (”håndværkere” naturligvis) – sponseret af Guldbageren, der i alt bidrog med 7,000 stykker morgenbrød og en super eksponering af kampagnen i deres 130 butikker. Event teamene ankom i øvrigt i dekorerede Mercedes’er, der også var partner på kampagnen.
Kampagnen blev fantastisk modtaget og vi venter nu spændt på de officielle målinger, der vil vise om vi rent faktisk har nået målsætningerne omkring en øget anvendelse af sele blandt håndværkere.
